Storytelling ist in vielen Professionen ein Textformat zur Veröffentlichung, von Journalismus bis Theater, von Zeitungsartikel bis Dokumentarfilm. Etwa seit der Jahrtausendwende hat das Marketing den Begriff für sich entdeckt, und Storytelling wir immer mehr bewusst als Verstärker in der Werbung eingesetzt.

Das Erzählen von Geschichten ist aber eigentlich uralt, ungefähr so alt wir unsere Sprache überhaupt, und bildet eine universelle Kulturpraxis, in allen Gesellschaften ist Storytelling ganz zentral wichtig.

Das Nacherzählen einer Reihe von Handlungen, meist mit einer Problemlösung und Veränderung als zentralem Thema, hilft uns, unser Verhalten und unsere soziale Stellung zu reflektieren und zukünftige Handlungen zu planen.

Erzählen ist ein wichtiges Instrument für Einflussnahme, vielleicht das wirksamste. Denn Storytelling wirkt gemeinschaftsbildend und aktiviert kooperatives Handeln. Außerdem ist es ein analytisches Tool: Auf einer abstrakten Ebene bildet sich ab, was nicht sichtbar ist, so können wir unser Handeln reflektire.

Ich finde, mit der Wirkungsweise von Storytelling sollten wir uns noch mehr auseinandersetzen, und uns als Storyteller für gute Veränderungen einsetzen.